新闻资讯
NEWS INFORMATION

润滑油代理商经营多品牌的利与弊

浏览:次     发布日期:

在鱼龙混杂的润滑油市场,润滑油代理商经营多个润滑油品牌已经是非常普遍的现象。但在这种情况下,有的代理商经营得很成功,有的代理商却惨遭市场淘汰。从而可以看出,经营多品牌有利也有弊,下面来分析一下。


润滑油代理商经营多品牌的利与弊


经营多品牌的优势主要有:有利于抓住客户,现在的客户都喜欢同一个店里面有多种产品可供选择,可因自己的不同需求进行挑选;具有较强的灵活性,可以见缝插针,根据不同客户的不同需要进行销售;有利于提高产品的市场占有率,对市场进行细分,经营多个不同档次不同规格的品牌,适应客户需求的变化;增强企业的抗风险能力,如果某一个品牌被市场淘汰了,另外的品牌还可以持续经营,分担了风险,降低损失。


经营多品牌的劣势主要有:企业资源会比较分散,不能集中投放在较成功的产品或品牌;品牌之间易有冲突,重复性定位造成内部互相竞争,不利于品牌的优化;多品牌易造成品牌混淆;需要较多的品牌投入,每个产品品牌需要分别投入广告费用;品牌越多,公司管理层对于每一个品牌分配的精力、时间、财力都越少,但是一个品牌的打造与时间、精力、财力的投入成正比。另外,经营多品牌要资金上的支撑,不利于资金的流通。


经营多个品牌有利也有弊,润滑油代理商要根据自己的实际情况来决定,不能盲目,否则会被市场淘汰。